Pour l'élaboration de votre sujet d'examen en marketing hôtelier pour des étudiants en master 2, voici une proposition de sujet complet portant sur un hôtel français 5 étoiles :

Tit du Sujet : Analyse Marketing d'un Hôtel 5 Éiles en France

Dur de l'examen : 4 heures

1. Analyse du Positionnement : a. Analysez le positionnement actuel de l'Hôtel X en France, en tenant compte de sa réputation et de son image de marque. b. Proposez des recommandations pour améliorer ou consolider le positionnement de l'hôtel sur le marché.

2. SWOT et Matrice BCG : a. Réalisez une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) de l'Hôtel X en mettant en évidence ses caractéristiques distinctives. b. Appliquez la matrice BCG pour évaluer le portefeuille d'activités de l'hôtel et formulez des stratégies en conséquence.

3. Analyse PESTEL et 5 Forces de Porter : a. Identifiez et analysez les facteurs environnementaux (Politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Environnementaux et Légaux) ayant un impact sur l'hôtel. b. Évaluez l'industrie hôtelière en utilisant le modèle des 5 Forces de Porter pour identifier les forces concurrentielles qui affectent l'hôtel.

4. Carte Percept : a. Créez une carte perceptuelle pour positionner l'Hôtel X par rapport à ses principaux concurrents sur le marché français.

5. Objectifs Marketing et de Communication : a. Définissez des objectifs marketing spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporellement définis pour l'Hôtel X. b. Proposez des objectifs de communication alignés avec les objectifs marketing de l'hôtel.

6. Stratégie de Moyens : a. Élaborez une stratégie de communication médias et hors médias pour promouvoir l'Hôtel X en France. b. Identifiez et décrivez l'utilisation des outils digitaux tels que les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité et l'engagement de l'hôtel.

Pour accéder à des ressources permettant d'argumenter sur ces problématiques, je vous recommande de consulter les sites web suivants :

• Sites officiels de l'Hôtel X et de son groupe hôtelier
• Articles et publications académiques sur le positionnement, l'analyse SWOT, le modèle PESTEL, la matrice BCG, l'analyse des 5 Forces de Porter et la carte perceptuelle appliqués à l'industrie hôtelière en France.
• Études de cas et rapports de marché sur l'industrie hôtelière haut de gamme en France.

Je suis certain que ce sujet d'examen complet offrira aux étudiants l'opportunité de démontrer leurs compétences en matière d'analyse marketing et de planification stratégique dans le secteur de l'hôtellerie de luxe en France.

Je vais maintenant élaborer le sujet d'examen en me basant sur l'Hôtel Le Bristol à Paris et ses concurrents cinq étoiles.

Sujet d'amen en Marketing Hôtelier

Titre : Stratégies Marketing et Communication pour l'Hôtel Le Bristol Paris

Durée de l'examen : 4 heures

1. Analyse du Positionnement a. Analysez et comparez le positionnement de l'Hôtel Le Bristol Paris par rapport à ses concurrents cinq étoiles à Paris, en tenant compte de l'élégance et de l'histoire de l'établissement, ainsi que de sa rénovation récente. b. Identifiez les facteurs clés de réussite du positionnement actuel de l'hôtel et proposez des recommandations pour maintenir ou améliorer sa compétitivité.

2. SWOT, Matrice BCG et Analyse PESTEL a. Réalisez une analyse SWOT de l'Hôtel Le Bristol Paris en mettant en lumière ses atouts, ses faiblesses, les opportunités et les menaces du marché hôtelier parisien. b. Comparez la position de l'Hôtel Le Bristol Paris dans une matrice BCG avec celle de ses concurrents cinq étoiles à Paris. c. Identifiez et analysez les facteurs PESTEL qui influencent l'industrie hôtelière de luxe à Paris, en mettant en relief l'impact de la localisation, du contexte économique et des tendances socioculturelles.

3. Analyse des 5 Forces de Porter et Carte Perceptuelle a. Évaluez la compétitivité de l'Hôtel Le Bristol Paris en utilisant le modèle des 5 Forces de Porter, en tenant compte de la rivalité, du pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs, des menaces de nouveaux entrants et des produits de substitution. b. Créez une carte perceptuelle pour positionner l'Hôtel Le Bristol Paris par rapport à ses concurrents cinq étoiles, en prenant en compte les critères de luxe, de service et de prestations.

4. Objectifs Marketing et de Communication a. Définissez des objectifs marketing spécifiques pour l'Hôtel Le Bristol Paris, en tenant compte de la fidélisation de la clientèle existante et de l'attirance d'une nouvelle clientèle internationale. b. Proposez des objectifs de communication pour renforcer l'image de marque de l'Hôtel Le Bristol Paris, en utilisant la tradition, l'histoire et le raffinement comme leviers de communication.

5. Stratégie de Moyens a. Élaborez une stratégie de communication médias et hors médias pour promouvoir les prestations uniques de l'Hôtel Le Bristol Paris, en tenant compte de sa rénovation récente et de ses étoiles Michelin. b. Identifiez et décrivez comment les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour renforcer la visibilité de l'Hôtel Le Bristol Paris tout en assurant une expérience unique aux clients.

Pour accéder à des ressources, je vous recommande de consulter les sites web officiels de l'Hôtel Le Bristol Paris, ainsi que ceux de ses principaux concurrents cinq étoiles à Paris. De plus, des études de marché et des rapports sectoriels sur l'industrie hôtelière de luxe en France seront utiles pour appuyer les analyses et les recommandations.

Je vous remercie pour ce sujet d'examen complet, je vais le traiter comme demandé.

Bien sûr, voici une description plus détaillée des attentes et des points de vigilance pour chaque question du sujet d'examen en marketing hôtelier portant sur l'Hôtel Le Bristol Paris et ses concurrents cinq étoiles à Paris :

1. Analyse du Positionnement :

   • Attentes : Comparez le positionnement de l'Hôtel Le Bristol Paris à celui de ses concurrents cinq étoiles à Paris, en mettant l'accent sur ses caractéristiques distinctives telles que l'élégance, l'histoire de l'établissement et sa récente rénovation. Identifiez les forces et les faiblesses de son positionnement actuel.
   • Points de vigilance : Portez une attention particulière à la perception de l'hôtel par rapport à ses concurrents, en termes de luxe, de service et d'expérience client. Analysez également la capacité de l'hôtel à se différencier et à créer une proposition de valeur unique.

2. SWOT, Matrice BCG et Analyse PESTEL :

   • Attentes : Réalisez une analyse SWOT approfondie de l'Hôtel Le Bristol Paris, en mettant en évidence ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces spécifiques à son environnement concurrentiel. Comparez sa position dans une matrice BCG avec celle de ses concurrents. Identifiez les principaux facteurs PESTEL ayant un impact sur l'industrie hôtelière de luxe à Paris.
   • Points de vigilance : Assurez-vous de considérer les caractéristiques spécifiques de l'Hôtel Le Bristol Paris, telles que sa localisation, ses partenariats stratégiques et sa clientèle cible, dans l'analyse SWOT et dans la matrice BCG. Dans l'analyse PESTEL, inscrivez l'impact de facteurs tels que les tendances esthétiques, culturelles et économiques à Paris.

3. Analyse des 5 Forces de Porter et Carte Perceptuelle :

   • Attentes : Évaluez la compétitivité de l'Hôtel Le Bristol Paris en utilisant le modèle des 5 Forces de Porter, en tenant compte de la rivalité, du pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs, des menaces de nouveaux entrants et des produits de substitution. Créez une carte perceptuelle pour positionner l'Hôtel Le Bristol Paris par rapport à ses concurrents cinq étoiles.
   • Points de vigilance : Identifiez les éléments clés qui déterminent la compétitivité de l'hôtel sur le marché parisien, en mettant en lumière ses avantages concurrentiels et les défis auxquels il est confronté. Dans la carte perceptuelle, utilisez des critères pertinents tels que le luxe, le service, l'emplacement et les caractéristiques uniques de l'hôtel.

4. Objectifs Marketing et de Communication :

   • Attentes : Définissez des objectifs marketing spécifiques pour l'Hôtel Le Bristol Paris, en mettant l'accent sur la fidélisation de la clientèle existante et l'attraction d'une nouvelle clientèle internationale. Proposez des objectifs de communication pour renforcer l'image de marque de l'hôtel, en mettant en valeur sa tradition, son histoire et son raffinement.
   • Points de vigilance : Assurez-vous que les objectifs marketing sont clairs, réalistes et alignés avec les valeurs et les points forts de l'Hôtel Le Bristol Paris. Pour les objectifs de communication, identifiez des stratégies permettant de renforcer l'identité unique de l'hôtel et de susciter l'engagement des clients.

5. Stratégie de Moyens :

   • Attentes : Élaborez une stratégie de communication médias et hors médias pour promouvoir les prestations uniques de l'Hôtel Le Bristol Paris, en mettant en avant sa rénovation récente et ses étoiles Michelin. Identifiez comment les réseaux sociaux peuvent renforcer la visibilité de l'hôtel tout en garantissant une expérience client exceptionnelle.
   • Points de vigilance : Assurez-vous que stratégie de communication est adaptée à l'image de l'Hôtel Le Bristol Paris et à son positionnement sur le marché. Soyez précis dans l'identification des canaux de communication les plus pertinents et des contenus qui mettent en valeur les atouts de l'hôtel